微短剧正在美国以外地区蓬勃发展，也开始在美国市场获得一定 traction，许多初创公司正试图说服美国消费者花几美元，在手机上观看这些肥皂剧式故事。

但眼下，美国微短剧行业里有一个明显赢家：马克·扎克伯格。

研究公司 Owl & Co. 创始人 Hernan Lopez 表示：“我从应用开发者那里持续听到的是，大多数微短剧应用把超过一半的客户获取支出都给了 Meta。”他估计，全球微短剧广告支出约为 15 亿美元，不包括这一品类最早起源的中国。

因此，Meta 同时拿到两份好处：微短剧制作方把钱投给它，而它又向 Meta 自家平台输送了能吸引受众停留的短视频内容。

Meta 拒绝置评。

“我们在上线推广时总会用它，”他说。“我们看到的是，这种长串内容会把人吸引进来观看。等看完之后，继续在应用里观看的欲望会很强。”

你可能会以为 TikTok 会是微短剧广告的大玩家。TikTok 只以向用户展示短视频为目的，而且其中国背景也让它对微短剧非常熟悉。但业内人士表示，Meta 的广告基础设施和定向能力更容易找到受众，并把他们转化为付费客户。

Inkitt 创始人 Ali Albazaz 也表示，Facebook 日益年长的用户群体更有可能有能力、也更愿意在应用上花钱。Inkitt 旗下运营着微短剧应用 Candy Jar。

他说：“如果故事足够吸引人，足以抓住用户注意力，那么来到我们应用的那个人非常有可能转化为付费用户。”

但这也似乎会在 Meta 与这类新客户之间埋下长期张力：如果微短剧玩家真的获得实质性增长，那就意味着它们最终会从 Meta 手中分走眼球。这对 Meta 来说也并不陌生：几年前，TikTok 进入市场时，Meta 曾向自己的用户投放广告推广这款应用，并因此赚了数十亿美元——而如今 TikTok 已成为一个巨大的竞争对手。