创作者正在在越来越多的平台和内容形式之间跳转，品牌也在争相跟上。

我们询问了与网红合作、最具创新性的营销人员，他们目前最关注哪些平台和策略，以及原因。

来自迪士尼、e.l.f. Beauty 等公司的营销人员表示，他们正在使用 TikTok 来“占领红毯”，用 Substack 与品味引领者保持一致，并在 Threads 上进行试验。

美国国家橄榄球联盟（NFL）全球社交、创作者和内容营销高级副总裁 Ian Trombetta 表示：“YouTube 是创作者的家园。TikTok 是获取曝光的好方式。Instagram 对我们来说也是另一个很重要的平台，因为它有助于发现内容。即便是 X 和 Reddit 这样的平台，也都发挥着非常重要的作用。”

除了平台之外，像 Keurig Dr Pepper 这样的品牌也在探索直接与创作者合作的方式，让他们更早参与活动策划过程。

迪士尼创作者内容与合作总监 Samim Sadrzadeh 表示：“一个重大变化是，品牌正从租用触达转向真正的协作。很长一段时间里，这个行业都把创作者当作广告位。我们认为，这大大低估了他们真正带来的价值。”

YouTube 和创作者正在接管客厅，e.l.f. Beauty 和圣裘德募款组织 ALSAC 等营销人员也在积极跟进，不想落后。

e.l.f. Beauty 首席整合营销官 Patrick O'Keefe 表示：“我们围绕长内容有很多计划，而那正是一个很好的展示场景。我们在 YouTube 上已经做了很多年。现在我们是从娱乐的角度来看待它。”

Yahoo 创意实验室高级总监兼负责人 Kemma Kefalas 表示：“我觉得那边没那么拘谨，感觉是一个很适合随手试试某些东西、看看表现如何的有趣地方。对我们来说，这一直是一个很好的试金石。”

迪士尼尤其在 TikTok 的 Live 功能上取得了成功，发现它是为首映活动制造热度的一种可定制方式。对于《疯狂动物城 2》，迪士尼让走红网络的松鼠角色 Nibs 在红毯上采访演员；而在《汉娜·蒙塔娜 20 周年特别节目》中，则由网络人物 Carter Kench 担任主持。

Sadrzadeh 表示：“这些时刻之所以有效，是因为我们把这个平台当作一块画布，用来讲述一种能实时直接连接受众的新型故事。”

品牌正直接对接创作者

平台或许始终是品牌与创作者合作时不可或缺的一部分，但“直接对接”已成为更大的流行词，因为许多品牌希望完全绕开平台。

“我们会雇用创作者，让他们在 TikTok 上发布内容。然后我们就能使用这些内容，并在多个渠道分发，只是会根据不同渠道的需要进行不同切分。”

网红花了很长时间才说服营销人员认真对待他们。今年，互动广告局（Interactive Advertising Bureau）预计，营销人员将在创作者身上花费 440 亿美元，较五年前增长逾两倍。

随着品牌越来越把创作者视为长期合作伙伴，他们也在营销流程更早阶段就与创作者接触。

Yahoo 的做法是先找到那些有娱乐性的创作者，再想办法把自己融入他们的作品，而不是反过来。该公司此前曾与电视人物 Kyle Cooke 合作，推广其新的 Yahoo Weather 应用。

Kefalas 表示：“我们是为了他们带给人们的娱乐性而与他们合作，然后我们会把它‘Yahoo 化’。我们的简报在这方面通常都比较宽松。我们并不会大量要求他们‘对着镜头说话、推广产品’之类的内容。我们从创作者那里得到了很多积极反馈，因为他们很喜欢有机会只做自己最擅长的事。”