Reddit股价创上市以来最大单日跌幅，谷歌AI搜索冲击推荐流量

Reddit股价周五（10月30日）暴跌29.2%，录得自2024年上市以来最差单日表现。尽管公司公布了亮眼的业绩增长，投资者仍对其搜索流量急剧恶化作出强烈反应。

据路透社报道，Reddit警告称，10月期间，来自搜索的推荐流量平均每周减少了100多万次。管理层将谷歌不断扩大的AI驱动搜索功能视为造成这一问题的主要原因。

该股收于91.73美元，较前一交易日的129.60美元大幅下跌。投资者开始质疑，Reddit在不如此依赖谷歌的情况下，是否还能维持其用户规模。

每周搜索推荐流量减少逾100万次

这一警告出现在Reddit第三季度财报发布期间。首席执行官Steve Huffman承认，整个季度里，来自搜索的流量都在恶化。

谷歌的AI Overviews和AI Mode越来越多地直接在搜索结果中提供答案，这可能减少用户访问原始信息所在网站的必要性。

对Reddit而言，这威胁到其一个重要的新访客来源。

公司报告称，第三季度日均独立访客达到1.303亿，同比增长12%。不过，美国日活用户降至5070万，较上一季度减少约250万。

管理层警告称，如果当前搜索推荐流量趋势持续，第四季度总日访客可能下降低双位数百分比。

对于一个用户生成讨论经常出现在搜索结果中的平台来说，这将意味着明显逆转。

Coinpaper此前关于Reddit财报的报道曾提到，盘后股价一度下跌18%，而周五的抛售进一步加剧。

最新收盘价显示，在常规交易恢复后，投资者的反应更加激烈。

Reddit营收增长53%，但华尔街关注的不只是业绩

这次抛售与Reddit最新财务表现形成鲜明对比。

根据公司官方财报，第三季度营收增长53%，至8.95亿美元，净利润达到2.83亿美元。

广告收入增长54%，约为8.47亿美元；摊薄后每股收益升至1.40美元。

尽管如此，管理层预计第四季度营收将在10亿至10.3亿美元之间，低于华尔街约10.5亿美元的预期。

这一不及预期的展望加深了市场对搜索推荐流量走弱最终会影响广告增长的担忧。

这一局面也凸显了谷歌AI战略中的一个不同寻常的矛盾。

一方面，AI搜索可能正在减少流向Reddit的流量；另一方面，Alphabet仍在大举投入旨在改进自身产品的技术。

Coinpaper近期还分析了谷歌第三季度510亿美元的支出情况，当时基础设施投资已超过经营现金生成。

谷歌搜索收入增速也低于上一季度，这表明该公司的AI转型本身也伴随着财务不确定性。

Reddit计划提高登录要求，以降低对谷歌的依赖

Reddit目前正在考虑改变用户访问平台的方式。

Huffman概述了计划，拟先在部分国际市场测试要求访客在查看更多内容前先登录。

这一策略旨在鼓励用户与Reddit建立直接关系，而不是反复通过谷歌搜索进入平台。

不过，强制登录也带来风险。只想快速获取答案的访客，可能会选择离开而不是创建账户。

管理层表示，Reddit已登录用户和应用用户合计贡献了公司80%以上的变现，因此这些受众尤其重要。

公司还与包括谷歌在内的AI开发者保持商业合作，谷歌为获取Reddit数据付费。

但如果直接访问平台的人减少，授权收入未必足以弥补广告机会的损失。

更广泛的影响不止于Reddit。

谷歌不断演进的AI搜索产品可能影响出版商、评测网站以及其他依赖搜索推荐流量的企业，即便它们的内容仍显示在谷歌搜索结果中。

对Reddit来说，接下来的考验是：更强的直接互动，能否在不损害用户增长的情况下，抵消搜索流量下滑。

在这一点尚不明朗之前，周五创纪录的股价暴跌表明，投资者质疑的并不是Reddit当前的盈利能力，而是其用户规模能否继续稳定扩张。