Block, Inc. 将注意力从商户转向消费者，于 2026 年 10 月 1 日推出其所谓首个大型比特币消费者营销活动。这家金融科技公司称，此次推广面向大约 6000 万名美国“对比特币感兴趣”的人，显示 Block 希望推动比特币在美国进入下一阶段采用的，不只是交易图表，而是日常消费习惯。
重点摘要
- Block 于 2026 年 10 月 1 日推出其首个大型比特币消费者营销活动，目标约 6000 万名“对比特币感兴趣”的美国人。
- 活动口号为“有些事情说不通。比特币说得通”，强调比特币的有限供应和无需中介的设计。
- 这延续了 2025 年 11 月的一项政策倡议，当时公司推动对小额比特币交易给予最低限度税收豁免。
- Square 自 2025 年 11 月 10 日起开始向数百万商户推广比特币支付服务，为这次新活动试图匹配需求端创造了供给端基础。
- 截至 2026 年初，Block 的公司财库据报持有 8,883 枚 BTC。
Block 推出大型比特币消费者营销活动
这场 Block 比特币消费者营销活动围绕一个简单理念展开：即使经济环境并不理想，比特币的设计也“说得通”。该活动于 2026 年 10 月 1 日启动，是公司首次大规模直接向普通消费者推介比特币，而不是面向立法者或商户。
目标锁定 6000 万名“对比特币感兴趣”的美国人
Block 表示，这项活动面向约 6000 万名美国人，公司将他们称为“对比特币感兴趣”的人——这些人听说过比特币，可能已经持有少量比特币，但尚未完全决定是否使用它。这个潜在用户群规模庞大，也表明 Block 认为，美国下一波比特币采用将不是来自机构，而是来自普通人决定是否真正用比特币消费和储蓄。
活动信息聚焦比特币设计与经济背景
活动的核心口号直接而略带俏皮：“有些事情说不通。比特币说得通。” 其传播重点放在比特币的基本机制，而不是价格历史——具体来说，是其有限供应，以及它在发送方和接收方之间不依赖银行或其他中介运作。
时机也很重要。Block 将信息投向那些感受到生活成本上升和更广泛经济动荡压力的人群，把比特币定位为一种受规则约束的资产，而这些规则保持稳定；相比之下，法定货币有时会显得变化不定。
Block 的比特币生态与此前政策倡议
这次面向消费者的推广并非凭空出现，而是建立在 Block 过去约一年持续铺设的基础设施和倡议工作之上。过去一年里，公司一边将比特币接入核心产品，一边游说华盛顿，让小额交易的税务负担减轻。
比特币产品生态：Cash App、Square 和 Bitkey
Block 目前的比特币布局涵盖三款主要产品。Cash App 负责个人用户买入和发送比特币。Square 负责商户端接入，让企业可以把比特币作为支付方式接受。Bitkey 则作为自托管钱包补齐这一体系，让用户无需依赖第三方保管即可持有自己的比特币。
在这套基础设施之上，Block 还叠加了一些激励措施，试图推动人们真正把比特币用于日常生活。Cash App 提供 5% 的比特币奖励，并包含自动比特币转换选项，允许用户将部分现金余额转换为比特币，而无需每次手动发起购买。
此前推动最低限度税收豁免
Block 于 2025 年 11 月推出了一项名为“Bitcoin is Everyday Money”的政策倡议。与当前面向消费者的推广不同，彼时的行动针对的是立法者而非消费者。该倡议主张对最低限度交易给予税收豁免，以减轻小额比特币交易的税务申报负担——例如咖啡或杂货等日常购买，目前在美国税法下会触发申报要求。
通过 Square 推进商户比特币支付
大约在同一时期，Block 也在商户端扩展相关基础设施。自 2025 年 11 月 10 日起，Square 开始将比特币支付服务推广至数百万卖家，使庞大的商户网络能够在收银环节接受比特币。之所以重要，是因为这在 Block 转向构建消费者需求之前，就已经创造了“供给”这一半——愿意接受比特币的场所。
战略目标与公司比特币持仓
为什么这件事超出 Block 自身资产负债表之外仍然重要？因为公司实际上是在试图完成一年前开始搭建的闭环，把商户端的比特币接受能力转化为人们真正会使用的东西。
生成消费者需求以匹配商户供给
面向约 6000 万人的消费者活动，本质上是在为 Block 已经拥有的基础设施生成需求。Square 向数百万卖家的扩张建立了比特币支付的供给端，而新活动则试图从真正愿意用比特币付款的消费者那里生成相匹配的需求，而不仅仅是让商户具备接受能力。如果没有这种需求，Square 的商户工具和 Cash App 的比特币功能可能会闲置。
据报持有的比特币财库
Block 的资产负债表也支持这一策略。公司据报截至 2026 年初在企业财库中持有 8,883 枚 BTC，这一持仓使公司的资本配置与其如今鼓励数百万美国人采用的同一资产保持一致。
潜在影响与需要关注的指标
Block 比特币消费者营销活动真正的考验不会是口号，而是“好奇”是否会转化为实际交易。几个指标可以显示这一策略是否有效：Cash App 比特币功能的活跃度、Square 的商户中有多少真正出现比特币支付采用，以及 Block 在 2025 年游说的最低限度税收豁免是否真的在华盛顿推进。税收问题并非次要因素——只有当小额比特币购买的税务摩擦真正被移除时，消费者推广才最有效。
Block 在 2025 年一边为商户端铺设基础设施，一边在政策层面游说。2026 年 10 月的这场活动，正是用来把两者连接起来的那一环：把“对比特币感兴趣”的购物者转化为会花比特币的客户，覆盖公司已经搭建好的整个生态系统。
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