苹果又一次按下了那个“大红按钮”。

据 AdExchanger 率先报道，这次拦截是通过 WebKit 实现的。WebKit 是支撑 Safari 以及所有运行在 iPhone 上的其他浏览器的技术。

苹果长期以来一直持反追踪立场，并一再强调其原则：隐私是“基本人权”。

广告技术行业尤其不满的是，苹果这次并不只是限制 cookie 或标识符，而是直接阻止了对某些广告技术域名的调用；在某些情况下，如果公司找不到绕行办法，受影响浏览器甚至根本无法投放广告。

广告技术公司 Ad-Shield 联席首席执行官 Dustin Cha 表示，苹果周一告诉 The Trade Desk，公司已在新的 iOS 测试版中做出修改。这些变化似乎已经把 The Trade Desk 的广告投放域名与其广告标识符 Unified ID 2.0 的拦截状态分离开来。

不过，Cha 说，目前这一更新只在测试版中可用。这意味着在 iOS 27.2 正式发布之前，The Trade Desk 的广告投放域名在实际使用中仍将继续被拦截。

“这很可能要到第四季度后半段，也就是假日季前后才会到来，”Cha 说。

苹果也尚未解决行业更广泛的不满：这些标识符仍被列入“黑名单”，而且苹果似乎准备在没有提前通知的情况下把公司加入这份名单。

受冲击最明显的公司

这次更新中，最可能受到打击的是那些业务高度依赖替代标识符和其他 cookie 之后技术的公司。被拦截的域名包括 The Trade Desk、ID5、LiveRamp、Permutive 和 Audigent 运营的域名。

对于首席营销官（CMO）来说，这意味着可触达范围可能缩小、触达仍可识别受众的成本更高，以及网页端广告活动效果更差。它还会让广告主更难控制用户看到广告的频次，并判断这些广告是否真正奏效。

苹果在 2017 年推出的 Intelligent Tracking Prevention 功能限制了广告技术公司通过 cookie 在网络上追踪用户，由此引发了一场“猫鼠游戏”。行业随后部分转向开发替代标识符，试图在不使用 cookie 的情况下识别用户。苹果的最新举措则直接打击了这些绕行方案。

苹果对隐私的打击也已延伸到应用程序。Meta 在 2022 年表示，苹果的 App Tracking Transparency 改动可能冲击其广告业务，导致 100 亿美元收入损失。

广告技术从业者表示，这次新动作尤其令人担忧之处在于，苹果对哪些公司被拦截、为何被选中以及这一状态会多快变化，都缺乏惯常的透明度。

ID5 首席执行官 Mathieu Roche 对我表示：“这变得越来越激进了。”

AdExchanger 周五报道称，苹果已经建立了一份更广泛的名单，可以动态拦截数百家广告技术、营销技术和数据公司。该媒体称，这份名单的构建方式意味着它可以远程更新，而无需苹果再发布一个新的 iOS 版本。受影响的公司甚至可能在某些功能停止运作之前，都不知道自己已经被拦截。

IAB 的 Tech Lab 首席执行官 Tony Katsur 表示，监管互联网应当由政府来做，而不是由个别公司来做。

“当政府出于消费者隐私利益制定法律和监管时，它适用于所有人，而且是一致的，”Katsur 说。“当像苹果这样的公司推动类似举措时，情况就不均衡了。”