Z世代显然对过去情有独钟，他们重新带火了收集黑胶唱片、钩针编织、做陶艺和观鸟等所谓的“奶奶辈”爱好，试图更多地离线生活。在这股新的怀旧风潮中，意外受益者之一是eBay。该公司7月以14亿美元收购了二手交易平台Depop，如今正从Z世代对二手服装的热情中获利。

这家电商平台高管在周三的三季度财报电话会上表示，过去12个月，eBay和Depop在美国的时尚销售额达到90亿美元，较一年前增长中20%区间，其中还包括Depop在收购前的销售额。eBay称，Depop在美国的销售额在第三季度同比增长超过一倍，年轻消费者正转向他人的衣橱来购买服装。根据eBay的《2026年再商业报告》，Depop去年700万活跃买家中，近90%年龄在34岁以下。

Depop发言人对Fortune表示：“Z世代不仅在拥抱二手，他们还在重新定义二手在时尚中的位置。在Depop上，他们既是买家也是卖家，而且他们不只是尝试二手，而是一再回来买卖。”

eBay首席执行官Jamie Iannone对分析师表示，Z世代对可持续性的关注正在推动他们购买二手商品的兴趣。该报告调查了包括美国、英国、德国、法国和日本在内的10个国家的10,523名受访者。报告显示，18岁至29岁的消费者中，46%的人至少每隔一周就会购买一次二手商品，而整体消费者这一比例为28%。

Iannone说：“年轻一代尤其更加关注可持续性，并推动再商业。如果你和Z世代交流，他们会告诉你，这个世界上你想要的一切其实早已存在。”

可负担性也是另一大驱动因素。报告显示，76%的Z世代受访者表示，二手商品有助于他们管理预算，而整体消费者这一比例为70%。这一趋势未来可能还会延续：报告显示，60%的美国18岁至29岁消费者预计明年会增加二手商品购买，而美国整体消费者这一比例为41%。

时尚品牌也在迎合年轻消费者对二手服装的偏好。Fortune此前报道称，Zara、Lululemon、H&M和Levi’s都已开发转售项目，试图争取原本可能流向Depop、Poshmark和ThredUp等第三方平台的购买需求。根据ThredUp的《2026年转售报告》，全球二手服装市场预计到2030年将达到3930亿美元，增速是整体服装市场的两倍。

对eBay而言，Depop正成为重要的增长引擎。Iannone在电话会上表示，该平台在截至三季度的过去12个月里活跃买家达到1100万，高于900万，新客户群体的买卖活跃度高于早期客户群体，重复购买、重新上架和转售率也都同比改善。

eBay发言人对Fortune表示：“这一转变在时尚领域尤为明显，eBay继续看到美国市场的健康表现，以及奢侈品业务的持续强劲，这得益于Depop品牌的互补性。”

首席财务官Peggy M. Alford表示，eBay现在也在向Depop投入更多营销资源。Iannone说，eBay的承运商费率降低了Depop的运费成本。他还表示，公司正在通过尝试向在eBay上购物的人展示Depop商品，探索“eBay和Depop之间的供需协同”。

Iannone说：“我们把eBay和Depop作为一个组合来管理，保留各自品牌的独特体验，并把投资分配到能为合并后的公司带来最强长期回报的机会。”

这一策略似乎正在见效。公司财报显示，三季度商品交易总额（GMV）为232亿美元，同比增长15%；若剔除汇率波动，增幅接近16%。Alford表示，Depop为这一增长贡献了近3个百分点。