Etsy 周四表示，将不再允许商家在其在线市场销售 AI 生成的食谱和图样，作为其在平台上收紧人工智能使用规则的更广泛举措的一部分。

在一篇博客文章中，Etsy 表示，正在禁止销售使用 AI 制作的“功能性指南”，包括图样、烹饪食谱和说明。这类产品通常以数字下载形式出售，例如钩针编织或缝纫图样。公司表示，用户随后会“投入努力，完成最终作品”。

Etsy 还要求卖家展示一件根据这些说明制作出的实物，而不是 AI 生成或模拟的结果，“这样买家就知道会得到什么”。

Etsy 在发给卖家的另一份通知中表示，公司做出这些调整，是因为 AI 正在威胁侵蚀平台上买家和卖家的信任。

公司写道：“如今，许多活跃买家表示，他们无法分辨哪些商品涉及 AI 生成内容。这已经成为他们更频繁在 Etsy 上购物的前三大障碍之一。而你们，我们的卖家社区，也告诉我们，你们担心自己的作品与那些以误导方式使用 AI 的商品并列出现，而且买家越来越难识别你们在创作商品中的作用。”

作为此次调整的一部分，Etsy 表示，将禁止卖家在没有任何人工参与的情况下创建由机器人生成的商品信息。卖家还将被要求至少提供一张未编辑的实物照片。

Etsy 告诉卖家，公司将继续允许平台上的 AI 生成艺术作品，只要商家“在创作中发挥明确作用，并对这一过程保持透明”。

公司补充说：“卖家仍必须披露商品是否使用 AI 创作，也不能把 AI 生成的作品伪装成手工制作或完全由自己创作。”

Etsy 成立于 2005 年，以手工艺制作者和工匠商品的混合风格而闻名。随着公司应对转售商带来的大量通用、批量生产商品，以及来自亚马逊、沃尔玛和 TikTok、Temu、Shein 等新兴电商公司的竞争，Etsy 近年来一直在更强调这一定位。

误导性的 AI 生成产品或图片，给 Etsy 和其他在线市场带来了新的挑战。近年来，Etsy 一直难以遏制 AI 制作的钩针图样和其他 AI“垃圾内容”的泛滥。亚马逊最近也要求卖家为包含 AI 生成人物的照片或视频贴上标签，以回应近期要求披露相关信息的立法。

虽然 Etsy 一直在打击商品信息中的 AI 使用，但公司也在将这项技术更广泛地融入网站。Etsy 已使用 AI 为购物者建立更详细的画像，并在搜索结果中展示更相关的商品。

Etsy 还与 OpenAI 合作推出购物功能，包括上线一款用于商品发现的 ChatGPT 应用。