Meta 的应用发布潮已经远远超出其热门 AI 个人助手 Muse。

这家科技巨头截至 2026 年已经推出了 7 款新应用，范围从回归 Meta 早期“分享照片”的基本功能，到测试面向普通用户的 AI 使用场景。

这一切都属于 Meta 当前最重要的任务：在 AI 时代赢得“下一个 Facebook 或 Instagram”的竞赛。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格也将 AI 归功于公司能更快把新想法转化为真实产品。

“AI 正在帮助我们的团队加快产品开发，”他在 Meta 7 月的财报电话会上对投资者说，“我预计，推出新应用会变得容易得多，所以我们计划扩展更多想法，并利用我们的推荐系统，把它们推给那些会觉得有趣的人，就像我们对 Threads 所做的那样。”

Meta 最近还推出了 3 款新的 Facebook 应用：Forum（面向群组）、Seller（面向 Facebook Marketplace）以及 Creator Studio（面向 Facebook 内容创作者）。

Menlo Ventures 投资人 Amy Wu Martin 对 Business Insider 表示：“他们一直在不断尝试创新。”

这并不是 Meta 第一次“把意大利面扔到墙上看哪些能粘住”。在 2010 年代，Facebook 曾有一个 Creative Labs 团队，推出过几款应用。2019 年，公司又宣布成立 New Product Experimentation（NPE）组织，测试、推出并最终关闭了多款应用，涵盖直播以及面向音乐和情侣的社交应用。

不过，NPE 组织寿命不长，在 2022 年底 Meta 大规模裁员后被降级处理。如今，公司再次张开双臂拥抱新产品。

近年来，Meta 旗下较成功的突破性应用之一是 Threads，这是其与 X（前身为 Twitter）竞争的尝试。自 2023 年上线以来，Meta 一直强调这款社交应用的增长。扎克伯格 7 月表示，Threads 的月活跃用户已超过 5 亿，“成为有史以来增长最快的对话类应用”。这款应用也在今年年初开始接受广告。

Meta 的 AI 优势

虽然 AI 带来了一波面向消费者的新应用创意，但 Martin 说，目前还没有“很多赢家”。

这让 Meta——与资源有限的初创公司相比拥有巨大资源——占据了优势。

Forrester 首席分析师 Kate Winick 表示，借助 Muse，Meta 正在“回归本源”。

她补充说，公司正在“设法把一种非常易用、非常友好的面向消费者的包装，套在别处已经存在的技术之上”。

Meta 并没有发明 AI 个人助手——Instinct、Town 或 Poke 等初创公司也曾在业内引发关注——但 Muse 的推出让 Meta 引起了大量注意。

Meta 对 Muse 以及它推动的任何应用拥有的最大优势，是其生态系统中已有的数十亿用户。扎克伯格 7 月表示，每天至少有 36 亿人使用“我们的至少一款应用”。

把一款应用直接投向空白市场，如今已经不够了。要在喧嚣中脱颖而出，Meta 需要给火焰添柴。Winick 说，公司似乎正在从过去的应用失败中吸取教训，通过“动用公司的全部力量”来推动最新、最重要的产品。

给超级应用梦想降温

如果把 Meta 的主要应用都下载下来——再加上 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 这三大核心应用——那么你会拥有 14 款 Meta 旗下应用。

把这些应用都放到一页 iPhone 屏幕上，差不多会占掉半个屏幕。

Meta 并没有把一切整合成一个巨大的超级应用，而是选择了更分散的策略。

超级应用的梦想并不算过时。就在几年前，Meta 似乎还在把 Instagram 改造成一个超级应用，集视频、照片、直播、购物等功能于一身。与此同时，在中国，微信作为“万物应用”占据主导地位。从 X 的埃隆·马斯克到微软的萨提亚·纳德拉，科技高管们都表达过对超级应用的向往。

Martin 说：“至少在西方市场，超级应用并没有真正成为一种被广泛接受的形态。人们希望用一个应用来做一件特定的事。”

Meta 似乎正在尝试这一点。

想给朋友发一张会消失的照片，但不想用 Instagram 私信？打开 Instants。想在 Marketplace 上卖一件家具，但不想被 Facebook 应用里的其他内容分散注意力？打开 Seller。

这种做法也可能帮助 Meta 推进订阅业务，并寻找潜在的捆绑销售方案。

Winick 说：“他们实际上是在创建一个生态系统，而不是一个巨型应用。这个策略很有说服力。”