华尔街券商杰富瑞金融集团（Jefferies Financial Group，JEF）建议投资者在耐克（Nike，NKE）即将于10月1日公布财务业绩前逢低买入该股。分析师Randal Konik表示，这家零售商的2027财年第一财季业绩“应会显示持续进展”，并为持续低迷的股价带来急需的提振。
Konik维持对耐克的“买入”评级和75美元目标价，较该股当前交易水平高出一倍以上。杰富瑞发布这份看多报告之际，耐克股价今年以来已下跌近45%，受疲弱需求和运动鞋市场竞争加剧拖累。此前，国际足球明星基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）离开耐克，转投瑞士竞争对手On Holding（ONON），耐克股价近期也因此承压。
耐克会迎来转机吗？
Konik在给客户的报告中表示，他预计耐克即将公布的财报将显示，北美市场和批发市场都已企稳并开始改善。他预计，这家运动服饰制造商每股收益为0.48美元，销售额为115亿美元。近几个季度，耐克一直受到中国大陆销售放缓的困扰。美国关税也是一个问题。
这位杰富瑞分析师还指出，耐克疲弱股价面前还有一个重要催化剂。Konik表示，他预计公司今年11月的投资者日将推动耐克股价上涨，尤其是在新任首席财务官David Denton可能给出更乐观指引的情况下，这将明确显示公司的扭转战略正在奏效。
耐克的中国问题
耐克一直受到中国销售下滑的困扰，这拖累了公司的财务表现。为帮助扭转局面，耐克今年夏天宣布，计划调整其在中国的线上布局，以打造更好且更一致的消费者体验。这家总部位于俄勒冈州的公司表示，还计划终止与数千家在中国销售其产品的线上分销商的合作关系。
随着耐克寻求整顿已变得混乱的数字化市场并让该地区恢复增长，这些中国线上分销商将从2027年1月起被切断供货。从明年开始，耐克在中国的线上布局将转向公司的官方网站和应用程序，以及其在中国一些大型线上平台运营的直营网店，例如京东（JD.com，JD）。
目前，中国消费者可以通过数千家线上店铺购买耐克产品，这些店铺由耐克在当地的线下合作伙伴以及二级分销商网络运营。耐克表示，当前局面造成了品牌形象和定价体验不一致，也阻碍了公司扭转这个14亿人口国家销售下滑的努力。
