核心要点
- 耐克公布營收下滑，業績指引未達投資者預期，股價應聲下挫。
- 公司今年已經進行了兩輪裁員，現在又宣佈將在2027年啟動新一輪裁員計劃。
- 花旗分析師在周五的研報中表示：「耐克正在變成一家依靠降低成本來求生存的企業。」
耐克股價週五繼續下跌，連續第二個交易日走弱，此前該公司公佈了2027財年第一季度財報，同時給出悲觀的業績展望。
這家運動服飾巨頭週四披露，第一財季營收下降4%，至112億美元；大中華區業務收入下滑，北美板塊的增長起到部分抵消作用。本季度淨利為7.12億美元，同比下降去年的7.27億美元2%。
耐克總裁兼執行長埃利奥特・希爾在公告中表示：「耐克運動生活線、喬丹品牌以及大中華區業務仍有大量待改善之處。我們正在採取謹慎的舉措，以符合長期發展的正確方式夯實這些業務。」
耐克預計2027財年營收將出現高位的個位數百分比下滑。週五早盤，耐克股價最新下跌約6%；今年以來累計跌幅接近45%。
公司同時推出名為「Pace（節奏）」的全新運營模式，目標是在2031年實現25億美元的成本節約，並計劃從2027年起進一步裁員。
希爾在週四給員工發出的內部公告中寫道：「這項改革將會導致耐克整體崗位的縮減。我明白這類消息會帶來不確定性，我非常重視這點。」「受到影響的崗位相關決定將在2027年及以後才會開始。」
該改革項目還包括：升級全球供應鏈、重組為三大區域業務板塊、在印度建設全新園區，以及進一步精簡組織架構以壓縮成本。
「降本成為主旋律」
耐克今年已實施兩輪裁員：1月在美国配送中心裁撤775個崗位；4月再度裁員1400人，主要集中於技術部門。
花旗分析师週五發布研報，由於銷售指引低於市場預期，維持對耐克的「中性」評級。
「耐克正轉變為一種降低成本的故事。管理層推出 25 億美元的降低成本計畫，以應對運動生活產線、喬丹品牌以及中國業務所面臨的巨大現實壓力。」花旗分析師寫道。
分析師提到，管理層將在投資者日活動上披露更多五年展望，但 Pace 改革真正看到實質性成效要等到2029年。
「耐克存在超出当前指引的可能性，但在我们看來，耐克並不應該相比同行享有估值溢價。」分析師補充道。
